國內著名IT企業網易傳出烏龍門，旗下游戲《龍劍》原於23日宣佈將於下月6日舉辦埃及金字塔發佈會，豈料疑因未事先彙報並忽視遊戲玩家參與度，引發CEO丁磊不滿，於24日凌晨40分許連發3封高管急郵，緊急叫停這一營銷推廣行爲。
郵件內容顯示，丁磊針對金字塔發佈會在郵件中直指爲“有創意是好事”但“遊戲品質很好，不用搞這些噱頭”，並以早年自己親身上陣做遊戲的經歷，連發三問，“遊戲本質是什麼?”、“玩家最需要什麼?”“我們能爲玩家做什麼?”，並要求相關人員暫緩發佈會，將“每一分資源都投入到玩家利益中去”。
消息人士透露，丁磊郵件發出後，立即引發網易高管緊張情緒，連夜召集《龍劍》涉事人員通宵會議商議危機應急方案。
外媒報道 租借金字塔計劃招埃及國內質疑
記者調查發現，更早之前，即有多家外媒已爆出金字塔被網易租用一事，並批埃及政府相關部門不顧民衆反對，強行啓動租借事宜。
早在今年3月份，有媒體曾報道埃及政府爲緩解債務危機，向外國投資者出租“國寶”金字塔等歷史古蹟。雖然這一決意遭到了國內外各界人士的置疑和反對，但深陷債務危機的埃及政府依舊將“金字塔”租賃事宜提上日程。
外媒稱，網易租用金字塔系該計劃公佈以來首次爆出金字塔租用資訊，費用或高達千萬美金，但網易拒絕對此作出評論。
最新進展：官方致歉 宣佈金字塔發佈會延期
25日15時許，沉默2日的網易《龍劍》官方網站正式發佈《關於埃及金字塔發佈會延期公告》，向玩家、媒體公開致歉。公告稱，內容包括：1、原定11月6日的埃及金字塔活動延後。2、活動調整爲以玩家參與爲主。3、地點還是埃及金字塔。4、具體方案細節將於近期產出。5、11月6日《龍劍》不刪檔內測時間不變。
事件回顧：
10月22日 多家外媒爆出埃及金字塔將首次被租用，租用方系來自中國著名IT企業網易。
10月23日 網易發佈官方公告，宣稱旗下新遊《龍劍》將啓動埃及金字塔發佈會，並將在金字塔上以全息投影技術呈現遊戲實景地圖，引發熱議。
10月24日凌晨 丁磊連3封高管郵件，質疑玩家參與度，叫停金字塔發佈會。
10月25日下午 網易《龍劍》官方發佈致歉聲明，聲明更發佈會改形式，活動延期。
丁磊郵件全文：
龍劍各位：
剛剛看到龍劍要做埃及金字塔發佈會的新聞，雖然遊戲推廣事宜更適合年輕人發揮才智羣策羣力，我已不便再細問，但這次有幾個問題要和大家探討下。
1、遊戲的本質是什麼?
2、玩家最需要什麼?
3、我們能爲玩家做什麼?
很多年前在做第一款網絡遊戲的時候，我就在問自己這三個問題。我的答案是，遊戲本質是給人帶來快樂的娛樂方式，而玩家最需要的是好玩的遊戲。
有創意是好事情，但我們要牢牢記住“我們能爲玩家做什麼?”這條是網易遊戲根基。
龍劍產品很好，不用去搞噱頭，多搞些給玩家帶來實際利益的內容。
我建議金字塔的事情先緩一緩，把每一分資源都投入到玩家利益中去。
《龍劍》官方致歉公告全文：
親愛的《龍劍》玩家：
我們不得不遺憾的通知你們，原定於11月6日不刪檔內測同日開啓的埃及金字塔內測發佈會……它跳票了。
自從23日我們公佈金字塔發佈會以來，一直關注《龍劍》的你們擠爆了官方論壇，打爆了客服妹妹的電話，甚至找到了論壇裏KFZ的馬甲私信，不得不說，你們真是太厲害了。
我們初步統計了下，在這2天，有11627人諮詢開測當天具體時間，5386人想知道金字塔發佈會的參與方式，13個打聽封測賬號找回，還有2個找客服妹妹要私人電話。
在這段時間，因爲發佈會的特殊性質，我們曾十動然拒的告訴過你們，這次發佈會只有受到邀請的遊戲媒體可以參與。
讓我們感到無地自容的是，善良的你們選擇了理解。只有3位玩家在失望之餘，勸我們不要放棄治療。
與這份善良比起來，“丁磊深夜叫停龍劍發佈會”一類的“爆料新聞”，都顯得不那麼重要。
在你們的熱情感染下，經過我們和遊戲媒體緊急而又不失友好的討論後，決定重新規劃一下整個埃及副本的玩法：
1、原定11月6日的埃及金字塔活動延後
2、活動調整爲以玩家參與爲主
3、地點還是埃及金字塔
4、具體方案細節將於近期產出
5、11月6日《龍劍》不刪檔內測時間不變。
在遊戲行業，跳票這種令人髮指的行爲，似乎從來都是大作的特權。作爲中國80後爲主的KFZ創造的全新一代3D次世代動作探索遊戲，我們不是大作，我們只是在通往大作的路上。
丁磊說，《龍劍》要牢牢記住“玩家需要什麼?”“我們能爲玩家做什麼?”，我們努力記住了。
再次爲活動時間的調整向你們致歉，也向因此被改變行程的各大遊戲媒體表示歉意。
其實，我們和遊戲媒體，都很愛你們。
該來的，總會來到。
11月6日，我們一起，讓世界換個玩法。
